新锐的力量：全面口腔护理品牌usmile获《人民日报》点赞

近日，《人民日报》点赞了全面口腔护理品牌usmile在国内口腔护理教育上的突出表现，报道一发出，迅速吸引了人民网、中国网、中华网、中国青年网等媒体的广泛关注。

随着居民收入和生活水平的提高，人们越来越重视“大健康”。在消费升级的带动下，口腔健康也逐渐成为国民日益重视的健康领域之一。口腔护理赛道涌入大量新锐选手，其中，全面口腔护理品牌usmile凭借出色的产品力和品牌力，成为让行业瞩目的新兴力量，也收获了众多消费者的喜爱。

在 2020 年的天猫“双十一”活动中，usmile凭借出色的销售成绩成为中国首个破亿的口腔护理品牌，超越了众多国内外品牌。 2021 年第一季度，usmile更是在口腔赛道上实现弯道超车，市场份额已经超越了欧美品牌飞利浦，逐渐改变外资巨头在中国口腔护理市场雄霸一方的格局。

前不久，usmile更是一举拿下 2021 天猫金妆奖的年度口腔护理奖和年度TOP单品奖，获得行业的高度认可和赞誉。其中，在年度TOP单品奖的 10 个获奖单品中，其它多为美妆护肤品牌，而umile是唯一获奖的电动牙刷品牌，可见其产品实力强劲。

01 定义口腔护理行业标准，开启中国口腔护理2. 0 时代

作为口腔护理行业的领军品牌，自 2015 年创立以来，usmile持续洞察新生代消费者核心诉求，通过对全面口腔护理的理解，以科学的口腔护理方案，帮助用户实现极致清洁，拥有自信笑容。

作为全面口腔护理品牌，usmile倡导“像护肤一样护理口腔”，致力于提升全民口腔健康，守护国民自信笑容。通过不断创新产品品类，推动消费者由依靠单一工具型产品向组合搭配的口腔护理习惯转变，为消费者带来全新的口腔护理体验，助力开启中国口腔护理2. 0 时代。

usmile创新性地以“科技+耗材”模式布局全面口腔护理产品线，覆盖主打产品声波电动牙刷和冲牙器，以及牙线、牙膏、牙粉、漱口水、牙贴、口喷等口腔护理周边产品。不管消费者的需求是清洁、美白、还是口气清新，都能通过专业的产品搭配、配方拆解有效解决。

usmile联合国内外权威机构和专业口腔医师，共同定义出口腔护理三大发展阶段——初级阶段、成长阶段、成熟阶段。从满足牙齿清洁基本需求、追求口腔健康进阶护理，到实现个人形象美的提升，引领消费者逐步实现个人口腔护理的成熟化。

除此之外，usmile还联合英国爱丁堡皇家正畸院士陈奇、诺亚口腔医疗等国内外专业口腔医师和机构，定义国人口腔护理三大步骤，为全民普及正确的口腔护理方法，让每一位用户轻松获得自信笑容 —— 第一步，去除齿缝残渣;第二步，彻底清洁齿面;第三步，养护清新口气。

usmile并没有把目光只放在“做好产品”这件事上，而是用专业前沿的认知引领口腔健康行业进步，重新定义口腔护理行业标准，改变国内口腔护理单一和落后的现状，真正把国民口腔护理普及化教育视为自己的品牌使命。

02 最靠近中国消费者，也最懂中国消费者

为给用户带来更舒适的口腔护理体验，usmile持续重视技术层面的引领性和独创性，从清洁力、低噪音、简单易操作、智能化等多个方向投入技术升级。

电动牙刷诞生以来，充电续航问题一直让很多用户头疼，市面上大多数电动牙刷续航只有几天到几周，充电却需要 20 个小时。而usmile通过不断对电池进行升级迭代，最终实现将续航时间延长到了 180 天，充一次电就可以用半年。与此同时，根据用户调研所得到的“中国卫生间空间不大，插座充电不方便”等信息，usmile开创性地设计出了Type-c充电接口方法，USB连接手机就能给电动牙刷充电，真正为用户实现了产品使用上的便利。

对于usmile来说，用户需求永远应该放在第一位，主动去接近消费者，不断了解消费者的痛点，不断去获得消费者最真实的反馈，不断依据这些反馈迭代优化产品，是永远不会错的。

随着5G 时代的到来，智能互联为电动牙刷带来了更多可能性，usmile让消费者看见，电动牙刷不再只局限于清洁的功能，更能监测口腔健康，甚至通过口腔提前预防身体潜在疾病等，更好地服务消费者的大健康。

去年 10 月，usmile更是积极拥抱IoT生态，接入华为荣耀1+N+ 8 的战略合作，联合发布双品牌的生态链产品——星光智能声波电动牙刷，从电动化1. 0 时代向智能化2. 0 时代跨越。

 

星光刷内部植入蓝牙芯片，接入了华为荣耀的Hilink生态，实现了刷牙的智能化和可视化，指引用户优化刷牙方法——用户在手机端即可查看刷牙记录、自主选择刷牙模式、设置刷牙时长，甚至可以定制刷牙的起始位置。

在持续投入研发的基础上，usmile更是“破茧而出”，实现了电机的核心技术自研，建立起“能打破国外巨头技术垄断格局”的核心竞争力，破解了它们依靠“入场时间早”积累的优势。

并且，在保障产品硬实力的基础上，usmile不断结合市场调研数据，在实现产品极致清洁功效之余，为产品注入更能打动中国消费者的美学元素，不被行业前人设定的审美标准所禁锢，重新定义电动牙刷的产品外观，让中国美学、中国创造更广泛地走入消费者的内心。

 

03 不忘使命和初心，赋能行业健康发展

作为消费升级符号，电动牙刷早已成为市场备受关注的产品品类。但与此同时，消费者仍然很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知，无法轻松甄别并选择能够有效解决口腔问题的“好产品”。

作为口腔护理行业的领军品牌， 2019 年 11 月，usmile与国家家电协会共同制定了电动牙刷行业性能标准。

在usmile看来，标准的制定不仅让电动牙刷避免成为一个劣币驱逐良币的市场，更将促进产品结构的调整和优化升级，有助提升电动牙刷产品的用户体验，带动全民口腔健康化的进程。

据了解，《电动牙刷》标准对电动牙刷的 14 个相关定义都做了清晰的阐释说明，并对电动牙刷的刷头振动频率、刷毛摆幅、抗菌性能等 20 项性能进行了规范，其中，usmile两项专利技术更是成为电动牙刷清洁力的衡量标准。

在口腔护理行业这个小的切口里，“中国制造”正在逐渐向“中国创造”转变，像usmile这样的中国新锐品牌们正在将中国商业文明的探索引领到最前沿。

如今的国内口腔护理市场已经有不少品牌能够在产品工艺、渠道流量和品牌塑造上与国外巨头展开较量，在接下来的赛程里，国货品牌或许应该在加强核心技术壁垒、普及市场教育和引领市场规范化发展上持续投入更多的注意力，让中国口腔护理市场走向一个更高更广的舞台。

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